Les moteurs de recherche, porte d’entrée des sites web

Si être bien référencé est si important, c’est d’abord parce que les moteurs de recherche sont la principale porte d’entrée des sites internet. En 2008, une étude du Pew Internet and American Life Project avait montré que plus d’un internaute sur deux utilisait un moteur de recherche chaque jour. Se servir d’un moteur de recherche est la deuxième activité des internautes (49%), après celle de consulter ses emails (58%). On peut donc dire que l’utilisation des moteurs de recherche s’est ancrée dans le quotidien des internautes.

De plus, les moteurs de recherche constituent aujourd’hui le principal moyen de trouver un site après l’accès direct. En 2005, une étude réalisée par Xitis ur un échantillon de 503 millions de visites avait estimé que 30% du trafic d’un site était issu des moteurs de recherche, 47% de l’accès direct et 23% des liens. Aujourd’hui, on estime que les moteurs de recherche fournissent environ un tiers du trafic d’un site web. Cette estimation n’est cependant qu’une moyenne et recouvre des situations très différentes d’un site à l’autre. Certains sites à très forte notoriété et au nom de domaine intuitif ne tirent que moins de 10 % de leurs visites des moteurs, alors que pour d’autres cette part peut dépasser les 75 %.